年卖每年贡献超160亿元营收
我要评论一年卖出20亿杯，年卖每年贡献超160亿元营收，出亿场连续多年维持市场第一。杯稳包市把交被老然而，坐中这个业绩如此“能打”的国茶给卖品牌，最近却惨遭“老东家”抛弃。年卖说到这里，出亿场你可能已经猜出来了，杯稳包市把交被老这个品牌就是坐中立顿。那么，国茶给卖立顿究竟做错了什么，年卖让联合利华狠心卖掉呢？出亿场
说起立顿，他家的杯稳包市把交被老茶包产品，无人不知无人不晓。坐中先不说知名度，国茶给卖在市场占有率方面，立顿在我国线下渠道抢占了高达70%的份额，在中国市场常年稳坐“头把交椅”，业内甚至还有“万家中国茶企比不过一个立顿”的说法。
不过，我国零售市场不仅有线下渠道，线上渠道也是品牌立于不败之地的关键。就整体业绩来看，从2014年-2019年，立顿即饮茶业务的销量，在5年间减少了8%；撇开这个，立顿本身的茶叶销量则稳定在33亿美元，几乎没有波动。就是这让联合利华感到不满，当前中国茶饮市场正值新一轮洗牌，奈雪的茶、喜茶、Chali等品牌纷纷推出茶包产品攻占市场。
人家新品牌的业绩都在蹭蹭地涨，立顿作为一个百年茶饮品牌，却没法再给联合利华挣大钱。于是，当机立断之下，就在11月19日，联合利华干脆将旗下的茶业务“打包”出售（立顿也在其中），买主CVC资本更是诚意满满，成交价达到45亿欧元（折合约322亿元人民币），创下全球史上最大的茶业务并购记录。
仗着有钱有势，欧美巨头们喜欢在全球进行“买买买”是人尽皆知的。而在近几年，联合利华的收购重点一直都是护肤品和化妆品，在这家巨头发起的总计110亿欧元的30笔交易中，有约75%的钱都花在美妆个护上面。
相比之下，立顿既没有增长，还面临着一堆竞争对手的追赶，不如趁他还算值钱的时候赶紧卖掉。作为纵横市场多年的快消巨头，联合利华早就掌握“唯快不破”的武林秘籍，立顿品牌仅“业绩能打”的“护身符”显然不够，他们需要的是能够保持增长的品牌。
文|廖力思题|曾艺审|陆烁宜
相关文章
http://upload.mnw.cn/2022/0107/1641546567544.png2025-08-01
中国消费者报福州讯谢易玲记者张文章）为让广大消费者“点”得安心、吃得放心，有效防范疫情传播风险，3月中旬以来，福建省龙岩市永定区市场监管局盯紧网络餐饮平台，加大督促检查指导力度2025-08-01
质量保证与质量控制措施是土壤监测工作在具体开展过程中确保其监测结果准确性、代表性、全面性的重要措施，同时也是土壤监测工作在具体开展过程中的核心工作内容。在环境保护与可持续发展战略情况下，采取全面有效的2025-08-01
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江）近日，黑龙江省哈尔滨市开展了网络订餐线上、线下大检查，563家存在严重食品安全隐患的入网经营商户被下线、停止经营处理，15家存在较严重食品安全问题的商户被立案查处。目前2025-08-01
在化学分析领域，每一次精准的测量都离不开标准物质的可靠支持。作为一名在化学分析行业深耕多年的专家，我深知选择合适的标准物质对于实验结果的准确性和可靠性至关重要。在众多标准物质中，硫酸铈滴定溶液凭借其独2025-08-01- 中国消费者报上海讯记者刘浩）近日，上海高岛屋百货有限公司一颗白菜卖77.9元的图片引起市民的广泛关注。3月26日，上海市市场监督管理局表示，根据相关法律规定已分别制发行政处罚听证告知书，对汪某处以102025-08-01
最新评论